如今市场中产品越来越丰富，消费者的需求也逐渐千变万化。拿我们平时的早餐来说，有人喜欢油条豆浆、有人喜欢包子馒头、有人喜欢粉面、有人喜欢蛋糕面包……一个小小的早餐都可以有这么多种消费需求和购买选择，而作为瓷砖产品来说，从花色、材质、空间等方面来分，可以分为各种各样的产品，而消费者在颜色、风格和纹理上也有着不一样的个性化需求。不管消费者如何改变，产品创新是不变的。

产品价值和品牌效应是瓷砖企业在市场站根的两大因素，可在互联网媒介的影响下，可供企业选择的传播渠道愈发多元，但是品牌与消费者沟通更加艰难，这一群对互动、新鲜、个性有着独特追求的新生消费群体更难把握祝他们的需求，瓷砖企业需要适当的选择适合自身的传播工具，打造好与消费者的沟通桥梁才能赢得市场胜利。

视品牌为“摇钱树”

常言道：“创名不易，保名更难”。面对当今激烈的市场竞争，一个瓷砖企业要创出一种市场上顾客喜爱的品牌并不很难，但品牌创出后，作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名，以求品牌长寿，久有来客。视品牌为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之;视品牌为“发财路”进行协作、联营、配套，让他人做己产品贴己商标，从中收取提成或红利者有之;萝卜拔快不洗泥，只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少，但最终是“搬起石头砸自己的脚”。

企业最怕的就是失误，一个瓷砖企业的发展如果出现严重的错误则会导致一个企业的失败或者是大伤元气，所以现在的企业我们注意安全，切勿拿生命开玩笑，面对当今市场，瓷砖企业只要转换思想，走出误区，前途一定光明。

选择适当的传播工具

做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能最大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。

众所周知，中小瓷砖企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好最合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业VI、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

注重传播方式的整合

传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求＊＊＊。所以，企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。

瓷砖消费需求多元化是趋势

某学者曾对中国的消费者保持了长期的研究，早在几年前，就发出了消费者决策历程改变的信号，并且在一些报告中将中国崛起的主流消费群体划分为贫穷消费群、价值消费群、主流消费群、富裕消费群。

中产阶层消费者的扩大、大众富裕消费群体的持续增长，以及知识型消费者占据越来越大的比例，这种消费群体的变化都影响到了瓷砖购买与装修环节，比如越来越多人不再以瓷砖品牌的知名度高低作为最主要的购买判断因素，而是会综合考虑到品牌口碑、产品本身的质量与权威机构的检测、已有消费者的评价好坏，以及厂商提供的服务质量等。

产品技术创新是关键环节

瓷砖新产品的设计和研发是紧密相关的，空有设计没有技术的产品，只是一个花瓶，在质量方面完全得不到保障，但只有技术没有设计的产品，也只是一个“粗糙品”，难以获得消费者的认可和青睐，所以在瓷砖企业转型多元化的路上，技术研发同样也是一个关键性的环节。

瓷砖企业要不断瞄准高科技、高起点、高标准去构建企业的科技发展战略，建立完善的技术创新体系和机制，不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还要从实际出发，将科技研发视为后盾，切实做到在发展中创新，在创新中发展。

面对众口难调的瓷砖市场，多元化发展成了瓷砖企业解决头疼问题的最佳“良药”。为此，瓷砖企业还须从消费群体的需求为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足